营销近视病

商品生产和经营过程中，对于缺乏长期发展眼光某些短期行为的客观描述。企业经营者能否把握市场变化的趋势与消费者需求的方向，是企业能否获得长远利益的基础所在。有些商品生产者和经营者，不善于分析供求变化的趋势，把握消费者需求方向，只是在市场经营中，随波逐流，跟着同行学，这种盲目的营销活动，可能一时获利，而长久下去，则会减少盈利，甚至亏损。营销近视病实为经营中所大忌，必须尽力避免。为此，经营者应做好下述工作：（1）树立市场营销观点。（2）搞好市场调查及市场预测工作。（3）根据市场变化趋势和消费需求方向，及时调整本企业的生产和经营的产品以及营销策略。（4）注意及时收集市场信息，迅速反馈、分析、处理，为今后决策提供可靠依据。