复合多角化营销策略

企业以同类性发展、一体化发展新产品打入全新市场或以全新方向、全新产品，开发全新市场的策略。复合多角化营销与同类性发展策略和一体化发展策略的显著区别是开发全新的市场需求即生产或经营与自己原有产品完全不同的产品。比如航空设备工厂同时生产电冰箱、洗衣机等。以同类性发展的新产品或一体化发展的新产品，打入过去从未占领过的市场的方法，效益较大，风险相对较小，而且也较为容易。以全新的产品，投放在全新的市场上的方法，需要比较大的投资，掌握较为生疏的技术，开辟全新市场的推销也较为困难，因此，投资，经营风险都较大。然而，它的好处是增加企业的应变能力，开辟新的市场盈利机会，使企业向多方面、综合性的全面发展，在多变的市场形势下，可使企业处在较有利地竞争地位。