营销因素组合

企业为了贯彻执行战略决策，必须借助于一定的手段才能达到目的，这些手段称为营销因素。国际上把营销因素分为四大类，即产品、渠道、促销、价格，又可称为4P3，在每一大类中又有许多具体内容，现列表表述如下：每一个营销因素并不是孤立存在的。必须前呼后应、密切配合、综合运用，形成一个有效的组合。我们把四大类的组合叫主组合，每个类别中的因素组合叫次组合。