维持性营销策略

是指防止需求退却，牢固占领现有市场，保持现有市场占有率所采取的营销策略。它是针对充分需求形态采取的措施，具体方法有：1.调整和强化营销组合策略，保持企业的市场竞争优势，一方面努力保持商品质量，降低生产成本，保持合理价格，提高企业产品知名度，另一方面要采取措施，调动推销人员和经销商的积极性，千方百计维持目前需求水平，同时还要防止和抵抗竞争对手抢夺市场。2.采取有效的应变措施，谨防能够影响、改变市场需求和消费者偏好的腐蚀性力量的出现，巩固目标市场。采用这一策略可以保持和加强企业产品的竞争能力，维持市场占有率。但这不是长久之计。企业必须积极开发新产品，做到“生产一代，研制一代，储备一代”，不断开拓新的市场领域，提高企业的创新能力和应变能力。