动态营销管理

由策划、执行、控制等机构，从事市场研究、分析、预测、产品开发、订价、推广、销售等活动，以发掘、刺激、满足社会各阶层的需求，从而获得利润。企业的营销活动要与经济发展的不同环境和不同阶段相配合。如在初期发展阶段，产品供不应求，营销管理侧重生产和运输；在大量生产阶段，产品供大于求，竞争开始出现，营销管理侧重产品的品牌、包装、广告和促销，以期建立顾客对企业产品的偏好，减少价格竞争；在经济发达社会，人们购买力提高，闲暇增多，欲望需求复杂化，营销管理则侧重于“营销研究”和“售后服务”。经济越发展，营销管理越复杂，这是一个动态变化过程。不仅如此，企业的营销活动在每一阶段上也应注意观察市场需求状况，采取动态需求管理的措施，有助于使企业的销售目标如期完成。