购买率

营销学术语。指实际购买某产品的人数与该产品的目标消费者总人数的比值。计算公式为：购买率=购买者人数／目标消费者人数× 100％ 购买率是综合评定销售效果的一个指标，购买率愈高，则销售效果愈好；反之则愈差。消费者的购买因素多种多样，很难确定到底是哪种因素起到真正关键的作用，所以购买率不能准确地显示出广告效果，在评估广告的销售效果时，还需用广告前的购买率与广告后的购买率相比较，以此作为评估广告效果的参考。