重读率

阅读同一则印刷广告达两次以上的人数与接触过该广告的读者总数之比率。广告的重读率是影响广告传播效果的一项重要指标，重读率越高，则广告的传播效果越好。一般地说，印刷媒介中，杂志的重读率会高于报纸的重读率，因为杂志有很好的印刷条件，纸张质量好，文字和图片的印刷效果明显优于报纸，图片色彩鲜明，形象清晰，图文并茂，广告设计也比较讲究，广告的外观形象极易吸引人。而且杂志媒介持续时间较长，不像报纸的生命周期那样短，属“易碎品”。所有这些特点，在很大程度上决定了杂志广告的重读率要高于报纸的重读率。当然，报纸广告如果设计精美，印刷效果较理想的话，也会在很大程度上提高其重读率。