保存率

媒体在刊发或播出广告后，被保存下来的数量占实际刊发或播出总数的百分比。媒体自身的物理性质在很大程度上决定了媒体的保存率。一般地说，在四大媒介中，印刷媒介（报纸和杂志）的保存率高于电波媒介（广播电视），因为报纸和杂志的印刷品形式比电波信号更易于保存（如果广播和电视受众不借助其他物质手段的话）。而一些户外广告的保存率又比印刷媒体高出许多，如路牌、霓虹灯等。媒体自身的保存率决定了广告宣传生命力的长久，因此，在具体实施媒体策略时，不能不考虑媒体的保存率情况。