视听率

在一个时期内（通常以4个星期或30天来计算），信息通过媒体传送到家庭或个人的总数与广告信息所预计传送的家庭或个人总数的百分比。其公式为：视听率=（一定时期内）信息送达的人数／预计传送的人数×100％ 视听率越高，则该媒体传播信息的效果越好。总视听率是指一则广告信息在一定时期传送到了多少人与到达平均次数的乘积，即视听的广度与视听的深度的乘积，它表示的是电波媒介的真实传播效果。一级读者（或称基本观众）、二级读者（或称二级观众）和读者总数（或全部观众）是报纸、杂志及书籍等媒体信息传播原理中的研究参数。其中一级读者是指报纸、杂志的订阅者和购买者，按报纸、杂志及书籍的发行量来计算；二级读者是指一级读者周围的人阅读该书报杂志的人数情况；读者总数是指前二者之和。按这一原理来选择广告媒体，不能只以发行量来衡量。假如某种报纸或杂志非常受欢迎，即使发行量不大，其读者总数也可能相当可观。运用这一原理，可以使广告主充分了解在某种媒体上做广告所能达到的效果。假如单靠一种媒体做广告，其视听率不十分理想，那就要选择其他可以补充不足的媒体来与之相配合。