指名率

消费者购买的全部商品中指定牌号的商品所占比率。消费者之所以指定要某一牌号的东西，不外乎：①到了店里才作出决定，②来店之前已经决定，二者必居其一。对消费者的消费调查，不在于是不是购买时才指定牌号这种偶发性行动，而在于这个牌号是否为消费者平常就决定购买的牌号，也就是说，这里有时间的因素（经过），所以必须这样测定指名率。