国际博览会

又称国际集市。是以宣传和推销商品为目的进行的国际经济交流，开展国际贸易的场所。在国际博览会上，除了主办国的展品外，一般都邀请其他国家参加展出。与会者除参加现场交易外，还会通过样品展览和宣传与其他国家建立更为广泛的商业联系。 国际博览会一般是在所在国政府赞助下，由民间团体、企业单位联合举办。可以分为专业性和综合性两种。前者是只允许某类专业性商品参加，后者是各类产品均可参加展览和交易。世界上比较有名的国际博览会是莱比锡国际博览会，每年举行两次，已有800多年历史。工业广告是指专为生产厂家提供工业原料、设备、部件或供应品等信息所作的广告。又称生产资料广告。 工业广告的专业性较强，其宣传对象是集团购买的决策人。这些预期买主以扩大本企业或本厂成品的经营为目的，十分注意所购原料、设备、部件或供应品的质量、价格及购买这些工业性商品能为企业或工厂降低多少生产成本，提高多少生产效率，带来多少利润。因此，广告主的广告宣传，应力求具体详尽，有较强的针对性，着重介绍工业性商品的品名、规格、质量、用途、可供数量及供货期限等，以满足预期买主的需求。 预期买主的信息来源主要有两条渠道：一是靠推销人员提供，二是来自专业性杂志。一旦接受信息之后，预期买主又往往需要一定时间考虑是否决定购买。所以，工业广告，一般来说在一年之内可在专业性杂志上重复刊登三至四次，以反复加深预期买主的印象，促使预期买主作出购买决定。 工业广告的宣传目的性极强，各企业、厂家在具体拟定其广告目标时，往往需要与本企业、本厂的生产能力、产品所处的生命周期阶段、预期买主的购买动机等联系起来慎重考虑，以达到突出企业、厂家形象、促进产品销售、拉住新老主顾、保持有效分销网等目的，获取较大的经济效益。