市场营销专题调研

又称“微观市场营销调研”，是企业为获取市场营销某一方面所需的信息在特定范围内选择专题进行的调研。主要包括消费者市场调研、购买动机调研、广告调研、竞争情况调研、市场营销组合影响调研等内容。其中消费者调研包括对消费者的性别、年龄、职业等人口统计情况，消费者的购买能力，消费结构等因素进行调研。市场营销组合影响调研包括对产品、价格、分销渠道和促销的影响进行调研。竞争者状况调研则主要包括竞争者的产品情况、市场占有率、竞争策略、竞争者的优劣势等方面。