市场营销环境调研

又称“宏观市场环境调研”。对影响市场营销过程的政治、经济、社会文化和科学技术等营销环境的总体发展状况及趋势的调研。宏观市场营销环境的变化直接影响着市场供求的变化，因此，市场营销环境调研对企业经营具有战略意义。主要内容有：政治环境调研，即对现时或将来的政治局势和政府有关的法律、法规和政策等进行调查研究；经济环境调研，对经济总体发展以及与企业有关的消费结构、收入增长情况、生产要素价格、通货膨胀情况等进行调查研究；社会文化环境调研，对居民文化心理、宗教信仰、道德伦理观念和风俗习惯等因素进行调查研究；科技情况调研，对与本行业发展有关的科学技术发展状况进行调查研究。