大市场营销组合

是指企业在大市场营销活动中，各种可以控制的营销因素和营销手段的综合运用。它是与大市场营销理论相伴而生的新概念。它的基本内容是产品（product）、价格（price）、分销渠道（place）、促销（promotion）、公共关系（public relations）和权力（power），简称6P’s。它是在市场营销组合的基础上依据大市场营销面临的环境进一步补充和发展的结果，其内涵更丰富，适用范围更广泛，对现代企业市场营销成败关系更为重大。它也具有可控性、可变性、多层次性和整体性的特点。