企业刊物

企业自己编辑发行的一种定期或不定期的连续性出版物或印刷品企业刊物无论在内容、编排、读者、发行上都与社会上出版发行的刊物有区别：篇幅具有可伸缩性一般刊物的篇幅是有较严格的限制的，尤其是其容量几乎是不能改变的。但企业刊物则不同，因为刊物的篇幅容量由企业自己控制，自由度较大，只要有必要用多大的篇幅来宣传自己都可以。如果某一时期所收集的信息较少，适当减少刊物篇幅也是很正常的。有较强的针对性，企业刊物的读者是雇员、股东、消费者、供应商、销售商等，刊物的内容是要适合这些读者口味，要按他们的文化层次去编辑所以企业刊物必须有较强的针对性。在内容选择上有自由性，企业编辑、发行刊物的目的，就是要宣传企业的经营方针、任务、宗旨、服务项目、人物新闻及弘扬企业精神等，与内部职工和社会公众进行沟通。所以，刊物内容完全由企业决策层和公关机构来控制，控制的范围包括企业刊物的办刊宗旨、内容、版别、形式、出版周期等。企业刊物发行具自由性，企业刊物的编辑出版由企业自己进行，其发行一般由产品推销员、管理人员、公关人员来完成。有时企业在举办专题活动时，如展览会、参观会、研讨会等也可发行一部分。此外，企业刊物发行的自由性，决定了其发行成本大大低于公开出版发行的刊物。企业刊物的作用：①有助于企业根据自己的设想和需要随时与特定公众进行沟通；②有助于加强企业与同行业和本地区的业务联系和信息交流，促进组织与外部公众及其他组织建立良好的关系；③有助于激发职工士气及增加企业的凝聚力，通过企业刊物对企业活动、企业员工工作和生活等方面情况的报道，增加员工对企业的关心感、责任感，营造“大家庭”气氛，增强凝聚力；④有助于吸引企业的潜在顾客。自19世纪中期以来，世界各国的企业刊物一般都收到了良好的公关效果20世纪80年代以后，我国的一些大的企业集团、公司，如深圳万科集团股份有限公司、深宝安集团股份有限公司等，就开了我国企业刊物的先河。近年来，企业刊物的出版呈现上升趋势。