媒体的毛感点

广告媒体评价的指标之一。它是各项广告推出后触及人数占总人数比例之和，表示广告在某一媒体上所能达到的总体效果。对使用各种不同媒体的广告，亦可用这一指标去衡量其总体效果。例如在某电视节目上推出某一广告，4次各获得25％的总接收比例，在某电台广播节目上推出此广告，3次各获得20％的总接收比例，那么，这则广告的毛感点就是： 4×25％+3×20％=1.60 这一指标的重要性在于，既可以明确表示每则广告的效果，也可以将不同广告的效果以及同一广告的不同推出效果加起来。也就是说毛感点是可以重复记数的，即一个人如果接收到同一则广告10次，这10次接收效果都应记入毛感点的计算当中。如上例，毛感点虽然是一个百分比的形式，但通过累加之后可以是一个超过1的数字。虽然，该指标必须通过具体的调查统计才能获得，但由于其可以比较清楚地反映出在一个媒体上推出广告的总效果，所以毛感点是一个很有用的媒体评介指标。