媒体的质与量

媒体研究的两个方面，是选择媒体应该考虑的因素之一。媒体的质包括三个方面：媒体的物理质、媒体的社会质和媒体的心理质。媒体的物理质是指媒体的物理性质，包括媒体的适应性、时效性、保存性、空间性、传真性等。媒体的社会质是指媒体已经在社会上建立起来的地位、作用、声誉与影响。广告媒体的声誉与影响，有的来自主办单位的地位，如中共中央机关报《人民日报》，广播电影电视部主办的中央电视台等；有的来自编辑人员在社会中的地位和声望；有的来自媒体本身的权威性；有的来自媒体所传播的信息的吸引力，如《中国体育报》；有的则是因为媒体的广告制作质量、制作技巧以及其他一些服务项目的水平比较高，因而赢得广告客户的信赖和好评，比如广告发布时间准确、收费合理、能够向广告客户提供市场信息或其他咨询服务等。媒体的心理质主要指广告媒体所刊登或播放的内容对消费者偏好度的影响。比如有些电视台常播放一些具有较强娱乐性和趣味性的节目，满足人们在一天繁忙工作之后调剂生活的需要；有的电台开办听众参与节目，满足人们的好奇心和表现欲；有些报纸和杂志能够在较小的篇幅中，向读者提供大量的高质量信息，满足现代信息社会人们在短暂时间内获取高质量信息的要求，这些都足以对消费者产生较大的吸引力。 媒体的量主要指媒体所能传播到的受众（读者、观众、听众）的数量以及渗透的程度。不同类媒体量的标准不同，印刷媒体量的标准主要有发行数（包括订数和零售数，以一定时期的平均数为准），阅读率、涵盖率、重复率、阅读者层等。电波媒体量的标准有保有量、开机率、涵盖率、视听率、总视听率、视听者层等。 广告主在选择媒体时应当从媒体的质和量多方面权衡、分析，择其最适宜广告主本身所需要的媒体进行广告宣传。