广告单个媒体策略

广告媒体策略的一种，是指广告主有选择地运用一种广告媒体发布广告的策略。具体方法有二：一是经验法，即广告主在使用过多种广告媒体后，发现其中一个媒体效果最好，便在一定时期内，只集中使用该媒体做广告，即凭个人使用经验选择广告媒体的策略；二是剔除法，根据广告目标及对企业、产品、市场等方面提出的要求，通过调查分析，在了解各媒体的优缺点后，剔除不符合要求的媒体，选出最合适的一个广告媒体进行广告。 单个媒体策略针对性较强，往往也能节省费用，但该策略存在着传播范围小、消费者接触频率少等缺点。所以该策略一般适用于向特定市场推销，并注意增加播出频率和与其促销手段相配合。