媒体的效益性

广告媒体评价的指标之一。是衡量利用某一媒体可以得到的利益同媒体费用之间关系的指标。 广告成本应归于此项指标的范畴之内，这是可以事先作出估计和比较的。但计算广告成本不应只看其媒体费用的绝对值大小，而应看支出的费用与受众数量之间的比例关系。比如广告在报纸上发布，首先应考虑报纸的发行量。发行量大，覆盖域大，平均到目标消费者身上所花费的广告费相对就少。营销人员按照成本原则选择媒体，通常是以千人成本法（CPM法）来进行计算的。