媒体的触及率

广告媒体评价的指标之一。表示一则广告推出一段时间后，接收到这则广告的人数占覆盖域内总人数的百分比。用公式表示如下：触及率=接收到广告的人数／媒体覆盖域内总人口× 100％ 触及率这一指标有两个特点：一是接收广告的人数不可重复计算，一个受众无论接收到几次广告，也只能是一个触及者，而不能根据触及次数看成多个触及者；二是触及率是对覆盖域内所有人数而言的，并非只对有可能接受到广告媒体的人数而言。因此，触及率并不能准确表示具体媒体上推出的一则广告，被这一媒体的受众群体中多少成员实际接收到。但这一指标反映了广告媒体的一个重要特点，亦即经过一段时间后到底可能触及到多少受众。触及率的高低是广告主和广告公司选择媒体的重要指标，同时也是传媒机构收取广告传播费用的一个重要标准。一般而言，触及率越高，广告媒体的可用性越强。