媒体的权威性

广告媒体的评价指标之一。是一个衡量广告媒体本身带给受众的影响力大小的指标。 媒介的权威性主要体现在媒介的社会地位。决定于其信誉、技术水平、工作效率等。例如，覆盖域大的媒介就比覆盖域小的媒介权威性高，一幅面积大的路牌就比一幅面积小的路牌更具权威性；知名度高、受各界人士重视的杂志就比一般的娱乐性杂志权威性高。从广告媒介的策划角度看，当然希望所选用的媒介权威性愈高愈好，以便于给广告带来重大的影响力。但是，一般说来，权威性越高的媒介，收费标准越高。 此外，权威性的衡量也是相对的，对某一类广告主来讲是权威性高的媒介，对另一类讲其权威性可能并不高。衡量的标准主要看媒介的受众情况，如果媒介的主要受众同广告所要针对的目标消费者不一致，对媒介主要受众来说是权威性的，对目标消费者来讲则可能就不那么权威了。