媒体的物理性质

媒体内在的物质特性及其性能。它包括：1.适应性。不同的广告媒体具有不同的物质特性，如报纸、杂志等印刷媒体比较适于传达详尽的信息（广告信息也包括在内），而电视、广播等电波媒体则适于传达比较简单而又形象的信息，可以引起视听众的联想。同一类媒体中不同媒体的物理特性也有高低之分，如杂志的彩色印刷效果好，造成的视觉刺激丰富，报纸就差些。2．时效性。媒体在传播信息时有快慢之分，电波媒体传递信息的速度最快，报纸差些，杂志就更差了。广告主可以利用各种媒体在传递信息的速度的不同来安排广告发布时间。3．保存性。有的媒体所传递的信息能较长地被完整地保存下来，有的则一传递完就会消失。前者如路牌、橱窗、杂志、报纸，后者则以电视、广播最为突出。当然，电视、广播可以通过信息传递的频数来加深受众的印象，从而在受众脑中留存下来。4．空间性。主要指媒体传播的范围。如有的媒体在全国范围内传播，有的在一个地区传播。路牌、交通广告、霓虹灯广告只能在人们目光所及的范围传播。广告媒体的不同空间位置具有不同的媒体宣传效果。5．传真性。各种媒体对客观自然物都有不同的传真效果，如电视能否真实地再现产品的形象，报纸或杂志上的产品照片形象是否与真实产品相差无几，广播中的声音是否有变异，这些都是广告主选择媒体中应当考虑到的媒体的传真性。