广告媒体

广告媒体是广告主用来进行广告活动的物质技术 手段。报纸、杂志、广播、电视、电影、幻灯、广告牌、各种 邮寄函件、产品目录、橱窗、霓红灯、广告塔、广告柱等 都是广告媒体。报纸、杂志、广播、电视称为广告的四大 媒体，现分别加以介绍。 （一）广告的四大媒体 1.报纸 报纸是信息传播的最重要工具，与全国各机关团体、企事业单位和亿万公众有密切的联系，是广告活动中运用最多的媒体形式。其优点是：（1）读者面广、稳定，广告的覆盖面较大；（2）信息传播迅速，时效性强；（3）空间余地大，信息量丰富，便于查阅；（4）制作简易、灵活，收费较低。 其缺点是：生命力短促；形象表达手段欠佳；内容繁杂，容易分散注意力。 2.杂志 杂志的专业性较强，目标对象比较集中，是刊登各类专用产品广告的良好媒体。其优点是：（1）读者集中，对象明确，宣传效率较高；（2）保存时间较长，信息利用充分；（3）版面整齐，制作精良，配有彩页，能较好地表现产品的外观形态。 其缺点是：信息传播不如报纸及时，发行范围较小，广告覆盖面较低。 3.广播 广播利用电波传递信息，通过人们的听觉宣传产品，也是一种广为运用的媒体。其优点是：（1）传播信息迅速，不受交通条件和距离远近的限制；（2）传播信息的空间广泛，不受文化水平和其他条件的限制；（3）传播信息的方式比较灵活，可以调动一切音响技术手段加强宣传效果。 其缺点是：信息消逝快，难以保存；听众的选择性差，同时受语言限制，信息接收容易误解。 4.电视 电视通过视觉形象和听觉形象的结合，综合运用各种艺术表现手法，融声音、图象、色彩、运动四种功能于一体，直观地、形象地传递产品信息，具有丰富的表现力和强大的吸引力，能产生强烈的宣传效果，是重要的现代化广告媒体。其优点是：（1）表现力丰富，形象生动，感染力强；（2）播放及时，覆盖面广；（3）有利于重复宣传，加深印象。 其缺点是：费用昂贵，居各种广告媒体之首；广告信息消逝快；收看者缺乏选择。 （二）广告媒体的选择 选择合适的广告媒体，是提高广告效果、发挥广告促销作用的重要保证。广告媒体种类较多，且各有优缺点，企业应综合考虑以下因素，作出合理抉择： 1.企业对信息传播的要求 即指企业对信息传播的频率、次数、效果以及信息 传送到目标听众、观众的最低时间限度的要求。企业应 根据自己的要求及各种媒体传播信息的特点选择广告 媒体。 2.产品特性 产品的性能、用途、使用者不同，应选择不同的媒 体。一般而言，需要展示、有色泽和式样要求的产品，宜 选用电视或杂志，以增强美感和吸引力；对只需要通过 听觉就能了解的产品，适宜于在广播上做广告；技术性 较强，需详细介绍的产品，可选择报纸和杂志。 3.消费者的媒体习惯 即指目标市场的消费者经常接触的媒体。企业选择的传播媒体应与目标市场消费者的媒体习惯相一致，注意将消费者经常购买的商品广告刊登在他们经常接触的媒体上，提高收看率和收视率。如男性用品多刊登在体育版面上，技术性商品多刊登在专业性杂志上。 4.媒体本身的效果 即指媒体传播的数量与质量。媒体传播的数量指覆盖率，其质量指媒体已建立的声誉及表现手法的优势。企业应尽量选用效果好、声誉高的媒体。 5.媒体费用 不同媒体，收费标准不同；同一媒体，经营单位不同，广告登出的时间不同，收费标准也不同。一般来说，电视收费最贵，报纸最低，广播和杂志居中。企业应综合考虑自身财力、费用与广告效果之间的关系，选择费用少、效果好的媒体。