媒体受众

媒体传播的接受者。亦称受传者、媒体传播对象。包括观众、听众、读者等。媒体受众并非简单地接受信息，作为独立的个人在信息传播过程中具有主动性和积极性。这种认识过程表现为从对“枪弹论”的研究，到对“个人差异论”、选择性因素论、态度与行为等理论研究的发展。媒体受众也是媒体存在的先决条件，除了能主动、积极地选择信息外，还能传播信息，有时也是信息的发布者。媒体受众非常复杂，其年龄、文化程度、职业、种族、政治、宗教信仰均有较大的差异性。这使信息的传播方法也千变万化。