媒体形象

媒体在社会中的地位、作用、声誉与影响。在广告活动中，选择媒体做广告时须要对媒体形象进行认真评价。决定媒体形象的因素主要有：1．媒体主办单位的声望。2.媒体编辑人员和撰稿人员在社会中的地位与声望。3.媒体的广告创作质量、制作技巧以及其他服务项目的水平。媒体形象决定受众对广告接受的认真程度，决定广告宣传的效果。在具有良好形象的媒体上刊登或播放广告，有利于提高企业知名度，使受众对企业或产品产生信赖感，从而产生好的广告效果。