媒体进度

对媒体广告进程和节奏的安排，是选择运用媒体做广告的方法；也称媒体战术。它是广告计划的重要组成部分，对广告计划的完成和企业目标的实现有很大影响。确定媒体进度，必须对产品目标市场范围、产品的性质和特点、媒体的影响程度、消费者接触媒体的习惯、市场需求情况以及媒体费用等因素进行周密的综合考虑，以选择最优的广告媒体，发挥最积极的宣传效果。 媒体进度有多种形式，每种形式适用于一定的广告传播需要。在广告活动中，必须根据具体情况选择媒体战术，才能有效地影响消费者。一般说来，媒体进度有以下几种方法：1.水平支出法。又称稳定推出法。即按固定的时间间隔和固定的广告强度来稳定、平均地做广告，每次广告活动的经费也大致相同。2．先多后少法。又称渐弱式推出法。即在特定的时期内，先投入比较多的广告媒体费用，选定或租用刊载广告的媒介，大张旗鼓地开展广告攻势。当产品或劳务在市场享有一定知名度以后，再逐步减少广告费用开支，减弱广告强度。3.先少后多法。又称渐强式推出方法，或依需求渐次加强法、滚雪球式渐次加强法。即广告规模逐渐增大的媒体战术。4．波浪式推出法。即广告规模有强有弱的一种媒体战术。5．重点推出法。即根据消费者和市场情况，选定一些特定的适宜时间做广告，时间一过便停止广告活动，直到又一个特定时机到来。6.大周期式推出法。是为了配合产品生产或销售周期性变化而采用的一种方法。7．组合式推出法。是将前述几种方法中的两种或两种以上加以组合运用，以适应较为复杂的销售活动。