视觉媒体

消费者通过视觉接收在一定距离内传播的广告信息的载体。主要有报纸、杂志、路牌、霓虹灯、挂历、招贴画、POP广告、DM广告等。国外还有的利用飞机在高空放出的彩色烟雾束为某企业作广告。据研究，有90％的信息是通过眼睛进人人脑的。可见，利用视觉媒体做广告，能引起公众注意，加深记忆，指导消费的效果较好。不过人们的记忆量有限，而且对广告具有较大的选择自由，因此在视觉媒体上所做的广告若艺术效果平平，缺乏魅力，人们就会视而不见，其效果也就无从谈起。在视觉媒体上做广告，要十分注意光色的搭配与巧妙使用，以加强对消费者的刺激。有时，别出心裁地利用视觉媒体做广告，会产生令人意想不到的效果。例如，美国有人在洗手间里张贴广告画，结果大获成功。