听觉媒体

消费者通过听觉接收在一定范围内传播的广告信息的载体。如广播电台、电话、喇叭等，也包括口头叫卖者使用的各种响器。听觉媒体的优点是：可以先声夺人，使人引起兴趣；当时未能全部了解的信息，能通过反复收听，加强记忆；声音能激发人的想象，有时会收到出人意料的效果。听觉媒体最适合做感性诉求的广告。其缺点是：如果听者处于无意状态，很难调动其全部注意力；由于语音的影响，可能使人听不清甚至误解广告信息；收听一组媒体所发出的广告信息，会使人很难记清每则广告的内容；有时接连不断地播放数则广告，其内容大都与收听者的消费需求无关，会引起听者不安和反感。因此，使用听觉媒体时要注意有一定的时间间隔，如利用广播电台节目内容进行广告信息安排要有一定的规律性，以使收听者有目的地收听期望了解的广告内容。