计量媒体

既能统计广告播放、刊登及发布的数量，又能统计广告费用的媒体。包括报纸、杂志、广播、电视、商品展销会等。其中，报纸和杂志可以根据发行量来统计广告发布量，并按刊登广告的版面尺寸多少来计算广告费用；广播、电视可以根据收音机、电视机的拥有户数及收看人数来统计广告的发布量，并按播放广告的时间长短来计算广告费用；展销会则以展览期间的参观人数来统计广告发布量，以展出时间与收费标准来计算广告费用。了解媒体的广告发布量及广告费用，可使广告主在制定广告计划时有所依据，从而找到增强广告效果的最佳途径，对广告的传播效果进行科学的定量分析，使广告计划具有科学性。