媒体分类

依一定属性或一定标准对媒体进行划分。按媒体传播规模来分，可分为大众传播媒体和其他传播媒体。大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视等受众广泛的传播工具，其他传播媒体则是指如邮寄品、传单、包装纸、橱窗及招贴、路牌等。按媒体传播的广告内容来分，可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体是指能够同时传播多种广告信息内容的工具，如报纸、杂志、广播、电视、车船、路牌等；单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的工具，如路牌、橱窗、霓虹灯、包装纸等。按媒体与广告主关系，可分为间接媒体和专用媒体。间接媒体是广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等大众传播媒体和车船、路牌等；自用媒体是广告主自己设立，能直接利用的媒体如包装纸、说明书、销售信及橱窗、霓虹灯等。按传播功能，可分为视觉媒体、听觉媒体与视听两用媒体三大类。视觉媒体是以形体（文字、线条、图形、照片等）引起传播对象注意的工具，如报刊、招贴、路牌等，种类很多；听觉媒体则是指广播、电话、录音等媒体，凭声音或音响形象发挥其传播功能；视听两用媒体，是指以语言（声音）、形象（文字、图像）、动作（表情）等发挥综合效能的传播工具，主要有电视、电影及其他表演性媒体。按传播范围分类可分为全国性媒体与地区性媒体。通常采用的分类法，是根据广告媒体物质的自然属性及传播途径来划分的，如印刷媒体（报纸、年鉴、杂志等）、电波媒体（电视、广播等）、邮寄媒体（销售信、订购单、商品目录及说明书等）、销售现场媒体（橱窗、货架等）、户外广告媒体（霓虹灯、招贴、路牌、车船以及空中媒体等）和电影媒体。