媒体比较

选择适合于广告目标、表现目标的媒体时，必须比较、研究的是：该媒体到达层的大小。用该媒体表现的广告内容到达对象所付的代价；用该媒体传递信息所获得的效果，等等。广告媒体到达层的大小，可用媒体传播范围的大小比较。到达的代价可按广告求购对象一个户（人）到达成本比较。至于不同媒体之间的比较，不是单纯地比较一个户（人）到达成本多寡，除此之外还得考虑、比较媒体的影响力（知名度、人们对它的理解、人们对它的态度，等等）。