市场营销程序

是指企业在进行市场营销活动中发现、分析、选择和利用市场营销机会，以实现企业的经营目标的过程。企业的市场营销过程包括以下步骤：①发现和评价市场营销机会。企业的市场营销人员主要可以通过研究竞争对手的产品，调查消费需求来寻找、发现市场营销机会，并对所发现的各种市场营销机会进行评价；②选择目标市场。就是选择企业的服务对象，它是在市场细分的基础上进行的。目标市场确定以后，可以采取不同的策略，主要有无差异市场策略、差异市场策略、集中性市场策略；③发展营销组合。指根据目标市场的需求，企业的生产能力等外部环境，对企业的产品、价格、分销渠道、促销因素进行最佳组合，以满足目标市场的需要；④执行和控制市场营销计划。企业为了保证市场营销计划的执行，需要建立和发展市场营销组织，依靠市场营销组织保证市场营销计划的实现，并通过市场营销组织控制市场营销计划，包括年度计划控制和盈利计划的控制。