市场营销哲学

英语“Marketing Philosophy”的意译。它是指企业在市场上进行营销活动的基本理论、基本认识和基本观念。其核心是基本观念。这种市场营销理论，最早是在20世纪50年代由美国营销学者提出来的，它总结了商品经济发展过程中企业在不同阶段所具有的营销观念及其适应性。如同人的行为必然要受到一定的思想观念支配一样，企业的营销行为也总是受到一定的观念所支配，即市场营销哲学是一种客观存在。在商品经济从初级阶段到高级阶段的发展过程中，企业的营销活动始终受各种市场营销哲学的支配。迄今为止，企业市场营销哲学的演变共经历了5个阶段，即生产导向、销售（推销）导向、市场营销导向、生态学市场导向、大市场营销导向。市场营销哲学对企业市场营销起着指导性作用，是企业经营的方向盘，是企业在一定发展时期内确定营销策略、目标、从事营销活动的宗旨，它贯穿于企业营销活动的始终。当然，由于生产力水平、管理水平和科技发展的不平衡，对于任何一个商品经济的社会形态或一个企业来讲可以同时并存若干种不同的市场营销哲学，指导不同产品的市场营销工作，所以，判断一个社会或企业具有何种市场营销哲学，要看其主要导向是什么，即看社会的大部分行业的市场营销以何种哲学为指导，一个企业的主导营销思想和大多数产品的销售以何种哲学为指导。了解这一点可以准确了解市场营销现状，从而推动市场营销哲学向更高层次发展。