市场营销渠道

是指那些配合起来生产、分配和消费某一生产者的货物或劳务的所有企业或个人。一条市场营销渠道包括某种产品从资源供应到销售使用的整个过程中，涉及到有关企业和个人，象资源供应者、生产者、商人中间商、辅助商以及最后消费者或用户。它由参与商品生产和流通过程的各种类型的机构组成的，每一条市场营销渠道的起点都是生产者，终点是最后消费者或用户。在整个商品流通过程中，商品所有权至少被转让一次。市场营销渠道，不仅受政治、经济、交通、历史等因素的影响，还受市场需求变化的影响。因此，选择最佳市场营销渠道，是企业市场营销决策过程中最为重要的一个环节。