市场营销媒介

是指介于生产者和消费者之间，独立于两者之外，直接参与或帮助营销活动的进行的企业和个人。主要包括批发企业、零售企业、经纪人、代理人、广告公司、仓储企业、运输、银行、保险公司、信息咨询公司等。它具有以下功能：1.媒介功能，即媒介营销活动的功能。各企业通过商品购买、销售、储存、运输、分级、包装、加工、广告、资金融通、风险补偿、信息提供等一系列活动，媒介商品交换，满足消费者需求，顺利完成商品从生产领域向流通领域的转移，实现生产者和生产者之间、生产者和消费者之间的经济联系，辅助企业营销活动的进行。2.反馈功能，即反馈市场信息的功能。这些中介组织，是直接面对总体市场同消费者有密切的联系，信息灵通，可以随时把握市场营销动态，了解消费者需求，预测竞争者变化，通过其及时向企业反馈信息，可以指导和促进企业按照市场需求组织营销生产，提高企业的应变能力和竞争能力。3.节约功能，即节约社会劳动的功能。各企业通过媒介活动，可以减少交易次数，加速商品流通，加快资金周转，降低营销费用，减少物化劳动和活劳动的耗费和占用，提高社会效益。市场营销媒介是商品经济发展到一定程度的产物，是营销系统中不可缺少的中间环节，正确选择和运用市场营销媒介，发挥其积极作用，对企业成功地开展市场营销活动具有十分重要的意义。