营销分析系统

analytical marketing system公司营销信息系统中的四个子系统之一。营销分析系统由一个统计库和一个专门分析销售资料及问题的模型库组成。统计库主要用于收集统计程序即例行程序—一从资料中筛选出有用的信息。这些程序包括常规平均值的计算，波动测量，及对资料进行交叉对比。研究人员也可以利用统计库中的多变量统计方法揭示数据中的各种关系。其中包括多重回归分析、差别分析、因素分析、集束分析。另一方面，模型库是收集各种模型，供营销者制订销售策略之用。它设有新产品销售预测，场地选择，叫卖计划，媒介组合及营销混合预算。上述模型可以是文字的，口头的，图表的，也可以是数字的。