宏观市场营销

是对市场营销的一种理解，也是与现代社会化大生产和商品经济相关联的范畴。美国著名市场营销学者尤金·麦卡锡给它下的定义是：“宏观市场营销是指这种社会经济过程：引导某种经济的货物和劳务从生产者流转到消费者，在某种程度上有效地使各种不同的供给能力与各种不同的需求相适应，实现社会的短期和长期目标。”它是一种社会经济活动过程，主要目的在于求得社会生产与社会需要之间的平衡，实现社会的目标。 宏观市场营销包括国民经济中许多行业的各种企业的市场营销工作，如农业、林业、水产业和工矿企业的市场营销工作；各种批发、零售、仓储、运输企业、广告公司、银行、旅游业等等的市场营销工作。它对于在“适当的时间”、“适当的地点”、以“适当的价格”把“适当的商品”卖给广大消费者或用户，从而求得生产与消费在时间、地区上的平衡，促进生产和流通的发展，满足社会需要具有重要作用，同时，也有助于创造“形式效用”