专项营销计划

是指企业对解决某一特殊问题或某一专门领域的问题而作的计划。企业在其营销活动中，常有一些偶发事件产生，如厂房倒塌、供应不及时、市场突变等，需企业作出专门安排以应急。同时，企业为了达到某一目标，在一短时期内需有一些辅助性计划，例如：为使新产品迅速打入某一市场，除了正常的营销计划外，还要制定一些辅助性措施，如特殊的公关活动、宣传方式等。在一定时期，专门计划有时可能是企业营销的主要任务，但这一项计划一经完成，往往就不再持续。