长期营销计划

是指对企业未来较长时期（一般以5年为限）的营销活动的目标及其措施做出的打算和安排。它是企业营销战略的具体化。编制长期营销计划，既可以每5年编制一次，又可以每年年初对下5年计划作一定修正和补充。由于企业内部条件和外部环境都在不断变化，一定计划5年不变不合实际，一般是根据每年的市场调研资料和实际业务情况，对下5年计划作适当的调整和补充。同时，长期计划在内容上也有一定的稳定性，若每年都对上年的5年计划全部或大部分推翻，重新制定，则制定长期计划成为多余。编制长期计划的目的在于让企业及全体员工有一共同的长期目标或方向，若变动频繁将会失去这一作用。另外，长期计划的年限具有一定弹性，即企业不一定编制5年计划，可视其业务性质、产品特点、市场变化情况，编制2年计划、3年计划，或10年计划、20年计划等。