营销战略控制

是指企业对营销目标与战略措施的完成和实施情况进行监督检查。它是企业最高领导层的最重要的控制。由于市场营销环境不断发生变化，企业原来所制定的营销目标和战略措施会过时，因此，经常检查原定战略是否与外界环境发展变化相适应，并根据变化了或将要变化的外界环境随时修正战略计划，是每一企业都必须从事的重要控制工作。