企业市场营销

是指通过确定市场对产品和服务的需求、使企业按照产品和服务的最终消费者的要求来从事研究与发展工作，在可盈利条件下生产并销售产品和服务，满足市场的需求。市场营销是企业经营管理的重要职能之一。一个企业的成功与否，关键取决于它在市场上营销产品和服务的能力。企业市场营销的中心内容就是，制订长期的和短期的市场营销计划，使整个企业的一切生产经营活动都是为了满足消费者的需要。企业必须从顾客的需要出发，设计和生产产品，销售到顾客手中，以满足其要求。这就是说企业市场营销的方向即消费者指向。一般来说，企业市场营销包括两个重要部分：一是找出消费者所需产品和服务；二是在消费者需要的地点和时间，采用他们乐意接受的价格，向他们提供某种产品或服务。这就决定了企业市场营销的职能，即把产品和服务从生产者转移到消费者过程中必须完成的全部工作。具体地讲，是由：购买、销售、运输、储存、标准化和分级、筹款和付款、承担风险及收集市场营销信息等8个方面的内容共同组成企业市场营销的职能体系。