市场营销管理过程

企业发现、分析、选择和利用市场营销机会的过程。主要包括如下步骤：（1）发现和评价市场营销机会；（2）研究和选择目标市场；（3）发展市场营销组合和决定市场营销预算；（4）执行和控制市场营销计划。它是企业销售和利润会计管理的客观经济活动过程。