global marketing全球营销

指为顺应全球多变的营销环境，而 整合全球的生产、行销及财务资源， 做出最有效的营销组合，以满足全 球不同市场的需求，进而达成整体 的营销目标。例如，目标市场选择在 欧洲，但却以东南亚为生产据点，利 用当地人工、材料，再进口生产母国 的零件，引进日本技术，在欧洲发生 可转换债券筹资，并通过国际间不 同税率、汇率的运作，加强竞争的能 力，从整体上达到有效的营销。