营销的自然环境

影响企业市场营销活动的自然物质因素。其主要内容有： 1.自然资源。自然资源是自然界中天然存在的资源。它包括空气、水、土、矿产、森林等。一个地区自然资源的种类是否齐全，数量是否丰富，分布是否合理，结构是否协调，开发利用是否充分，其发展状况如何，都直接关系到该地的市场营销，可能给企业带来环境威胁或市场机会。地球上的自然资源分为三大类：①是“取之不尽，用之不竭”的资源，即自由资源，如空气、水等；②是有限但可再生的资源，如森林、粮食、各种农副产品等；③是有限又不可再生的资源，如石油、煤、铁、铝等。除空气外，其他自然资源在各地区、各国家的分布是不平衡的，开发利用状况也不平衡，因而其价格也有不同。各国政府对自然资源的管理和干预程度也不一样，有的正研究开发利用新的资源和原料。这些情况都可能给企业市场营销造成机会或威胁。例如石油跌价，会对生产经营石油的企业造成威胁，同时也可能给生产经营其他资源的企业带来市场机会。 2．环境污染。环境污染指人类生存的环境遭到有害物质的侵袭，其侵入量超过了环境的自净能力，因而产生了危害人体健康，影响生物正常生命活动的现象。它包括水、空气、土壤等方面的污染。其形成原因有二：一是自然原因，如火山爆发、水旱灾害、流行疾病等；二是人为原因，如工业废弃物的排放，农业中化肥、农药施用过量，交通噪声及生活废弃物排放等。人为污染是人类生产和生活过程中产生污染物而又处理不当造成的。环境污染是影响市场营销环境的一个重要因素，往往给市场营销造成威胁。随着自然资源的开发利用，工农业现代化和城市的发展，环境污染日趋严重，威胁着人类的安全。许多国家政府制定各种环境保护法规条例，对环境污染进行干预、控制。如要求制造严重污染源的企业缴纳环境保护费，购置污染物处理设备等。这种情况会使生产过程中有大量污染伴随产生的企业、行业生产成本提高，带来环境威胁；同时又会给那些能控制、治理和消除污染的企业和行业带来市场机会。 3.交通地理环境。交通地理环境是指市场营销活动所处的地理位置及辐射范围内的交通运输状况等环境因素。交通地理环境是市场营销活动不可缺少的因素，对市场营销活动有着重要的影响。在不同交通地理条件下，人们生活习惯和物质内容不同，因而对市场需求各有差异；由于向市场提供产品的数量、结构不同，因而市场供给各有差别。发达的交通运输，便利的地理条件，有利于促进市场营销活动的开展；反之，则会妨碍市场营销活动的顺利进行。具体来说，交通地理环境对企业市场营销活动有如下几方面的影响：①影响商品流向；②影响商品流通速度；③影响竞争的态势；④影响市场信息的传递；⑤影响商品流通费用。