生态学营销观念

西方市场学20世纪70年代后研究提出的一种市场指导观念。其中心思想是指任何一个企业如同生物有机体一样，要同它的生存环境相协调。由于营销观念的广泛运用，有的企业虽然十分重视了满足消费者的需求，但是又出现了忽视企业本身的能力、资源的趋向。结果往往生产或经营的不是本企业所擅长的产品，发挥不了企业的优势，在竞争中力所不及。所以，生态学营销观念强调，在科学技术发展的基础上，专业化分工更细了，企业与外部环境的互相依存、互相制约的关系更密切，企业要以有限的资源、能力去满足消费者的无限需求，必须利用自己的优势，去生产和经营既能满足消费者需要，又是企业力所能及的产品，从而确定企业力量与消费者需求的最协调的经营目标。