反击性营销策略

是指将有害需求转化为有益需求，维护消费者利益的策略。它是针对有害需求形态而采取的营销措施。具体做法有：1.停止营销。对为追求自身利益损害消费者和社会公众利益，制造有害产品的企业，强令停止生产、销售，查收、销毁有害产品，并绳之以法，严加惩处。2.对由于技术、制造工艺等原因造成的有害产品，督促企业加强技术力量，注重质量，改进管理。在商品经济条件下，企业为了自身利益，往往不能自觉地实施这一策略，必须依靠行政手段、法律规章，社会舆论和消费者组织督促企业树立强烈的社会责任感，自觉地消灭有害需求，对社会公众负责。 反击性营销策略不同于一般营销策略，不是促使消费者购买某种商品，而是宣传和鼓励消费者不要购买它。其基本手段是抬高价格和反营销宣传。如许多国家的香烟包装上都印有“吸烟致癌”、“人们讨厌吸烟者”等字样，我国也在香烟包装上印有“吸烟有害健康”等，宣传该需求无益，提醒人们减少需求。