防御型营销

与关系营销相对应。指企业在营销工作中，焦点放在如何争取新顾客，而不是如何保留老顾客上面，也称为交易营销。递延账项指已收到但还不是赚得的现金；或已支出的而尚未为此获得经济利益的现金。如预付的租金或保险金。这类项目在账务处理上，仍列资产负债表的负债或资产科目，等到下期收入为实际赚得时，或支出发生实际效果时，再转入该期的损益账户（目）。