无差异性市场营销

是指企业把市场作为一个整体，只提供一种产品，运用一种市场营销组合，吸引尽可能多的顾客，为整个市场服务的市场营销策略。企业对构成市场的各个部分同等对待，只考虑人们需求中的共同点，而不管其差异点，推出一种产品，用单一的市场营销策略来满足购买群体中最大多数人的需求。企业对某种产品实行“无差异性市场营销”，可以节省这些产品的生产、储存、运输、广告、宣传等费用，降低生产成本和经营费用。采用这一策略的企业，一般都是针对最大的细分市场发展单一的产品与营销计划，容易引起在这个领域内的过度竞争，而较小的市场部分的需要得不到满足，致使企业丧失机会。企业实行无差异性市场策略要具备以下几个条件：①具有大规模的单一生产线；②有着广泛的销售渠道；③在消费者中有广泛的影响，产品的质量好、企业信誉高。