营销管理程序

企业的总体营销活动中，存在两大程序，即战略规划程序及市场营销管理程序。战略规划程序主要由企业高层管理人员负责完成，其根本目的在于使企业能获得一个理想的未来，以保证其健康发展。但规划毕竟只是一种设想，要把规划转化为现实，就必须付诸实施，这个任务必然地要由企业各业务单位或相关部门来完成。各业务单位或相关部门在执行这一任务时，必须经过的程序就是市场营销管理程序，主要内容有：分析市场机会，选择目标市场、产品定位，制定营销组合策略，进行营销预算，执行与控制计划等。