市场营销因素组合
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市场营销因素组合是当代市场营销理论中的一个主要概念，它是公司用来从目标市场寻求其市场营销目标的一套市场营销工具。严格地说，市场营销因素组合手段有几十种，但麦卡锡把这些手段归类为四个因素，简称为“4Ps”。即商品（Product），价格（Price），销售渠道中的渠道（Place）和销售促进（Promotion），四个方面英文第一个字母都是P，所以称为“4P”。这四个方面，都是以消费者为中心，企业围绕消费者，可以自己作主，可以控制的营销内容。这四个方面为实现企业营销目标，共同动作，协同一致，故称市场营销组合。